GI Joe, línia de nines de caràcter militar i figures d’acció creades el 1964 per Hasbro, una empresa de joguines amb seu a Rhode Island.
Hasbro va comercialitzar el primer GI Joe com a "soldat d'acció" realista, escorcollant conscientment la paraula nina tot i que l'original GI Joe tenia 30 polzades d'altura (30 cm) d'alçada, era posable i presentava vestits i accessoris intercanviables; tots els trets consistents amb La popular nina Barbie de Mattel. Al principi, Joe Joe va tenir un gran èxit comercial, però les vendes es van reduir a mesura que es va reduir el suport a la guerra del Vietnam. En 1969, Hasbro va respondre imaginant “Man's Moving Fighting America” com “GI Joe Adventure Team”. Durant els anys setanta es van fer diversos intents de mantenir la franquícia al pas de la cultura popular, però les vendes van disminuir i el 1978 es va deixar de suspendre la línia de joguines.
Amb la intensificació de la guerra freda a principis de la dècada de 1980, la franquícia es va tornar a posar en marxa com a "GI Joe: Un veritable heroi americà". Aquestes xifres eren de només 95 mm d’alçada, una escala pràcticament idèntica a la de les funestes joguines Star Wars. Mentre que l'original GI Joe presentava personatges simplement anomenats "mariner" o "pilot", la línia de joguines del 1982 va introduir un repartiment d'herois i d'afanys, sovint extravagant. Les aventures de l'equip de GI Joe van ser explicades en un còmic Marvel mensual dirigit per l'escriptor veterà Larry Hama. Amb una història sorprenentment madura i complexa per a una franquícia basada en joguines, el llibre va ser un dels principals venedors de Marvel. El més destacable, Hama va escriure i va dibuixar el innovador “Silent Interlude” (març de 1984), un tema que no tenia cap diàleg. La crítica va ser citada pels crítics com a èxit en el desenvolupament de l'art seqüencial. La sèrie de televisió animada GI Joe es va estrenar el 1985 i es va publicar regularment en sindicació durant bona part de la dècada següent.
La franquícia va fer la transició a la gran pantalla amb GI Joe: The Rise of Cobra (2009) i la seva seqüela GI Joe: Retaliation (2013). Tot i que les crítiques van ser mal rebudes per la crítica, van obtenir gairebé 700 milions de dòlars a tot el món.
